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        2018年中国出境游发展回顾、2019年上半年中国出境游经济运行情况、目的地市场表现及2019年行业发展趋势分析[图]

        2019年09月20日 14:10:04字号:T|T

            一、2018年中国出境旅游的发展情况

            出境旅游已经从少数人的享受进入了大众的日常生活。出境旅游不只是美丽风景,而且美好生活和时尚感正在引领旅游的未来

            2018年中国出境旅游人数14972万人次,比上年同期增长14.7%。

        2014-2018年中国出境旅游人次情况

        数据来源:公开资料整理

            相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国在线出境游行业市场发展态势及发展趋势研究报告

            “2018年前20大出境旅游出发城市”是:上海、北京、广州、成都、重庆、南京、昆明、武汉、西安、杭州、深圳、天津、郑州、长沙、贵阳、济南、南昌、南京、合肥、青岛。

        2013-2018年中国出境自由人次增长情况

        数据来源:公开资料整理

        2014-2018年中国海外自由人次增长情况

        数据来源:公开资料整理

        95后旅游决策的秣排序

        数据来源:公开资料整理

        2018年中国海外出游TOP10国家到地人次及增长情况

        数据来源:公开资料整理

            二、2019年上半年中国出境游:欧洲游增长靓丽,亚洲目的地市场表现分化

            2019年上半年,出境游板块合计实现营业收入112.11亿(-7.61%)、归母净利1.39亿(-68.63%),其中众信旅游、凯撒旅游和腾邦国际归母净利分别同

            比-20.37%/-18.54%/-114.95%。其中众信旅游业绩下滑主要与东南亚市场尚未完全复苏,去年同期处置ClubMed股权贡献投资收益造成的高基数有关;腾邦国际,主要因融资等进展慢于预期,经营资金紧张致使原有战略布局放缓,业务扩张受限,业绩比去年同期下降;凯撒旅游因旅游业务和食品业务收入及盈利能力下滑,压制了业绩表现。

        出境游板块2015H-2019H营业收入及增速

        数据来源:公开资料整理

            出境游板块2015H-2019H归母净利及增速

        数据来源:公开资料整理

        出境游板块2015H-2019H毛利率及净利率

        数据来源:公开资料整理

        出境游板块2015H-2019H期间费用率

        数据来源:公开资料整理

            2019年上半年我国出境旅游稳步增长,出境旅游人数约8129万人次,同比增长14%,基本延续了2018年的高景气度。2018年,我国的出境旅游市场规模增长到1.49亿人次,相比2017年增长14.7%。

            分目的地来看,2019年上半年,出境主要目的地国家和地区仍主要集中在亚洲市场,欧洲市场亮点频现。2018年赴欧洲人数超过600万人次,中国主要旅游目的地国家TOP20中欧洲国家占1/4预计2019年上半年赴欧洲人数达到300万人次,增长7.4%。预计2019年下半年,出境旅游将保持稳定增长态势。

        2019年以来,中国赴各目的地出境游人次及同比

        数据来源:公开资料整理

            三、2019中国出境游行业发展趋势分析

            1、国际化布局竞争加快

            在中国居民收入增长和消费升级的推动下,以及目的地免签或落地签的影响下,中国出境游持续走热,各大OTA类平台加快国际化布局,通过对优质地的战略投资与合作,实现对境外资源的优质整合,开拓与旅行紧密相关的场景,提升用户体验。
         

            2、新一线城市成为追逐新热点

            随着新一线城市的发展,新一线城市出境游市场活跃度进一步提升,消费者在旅游端的消费能力也在不断提升,出境游需求涨幅明显,显示出巨大的市场潜力。各大平台也纷纷布局新一线城市,并有针对性地开展营销活动,加快推广力度。

            3、智慧旅行

            今天的中国游客借助发达的互联网工具与日益成熟的在线旅游市场,使得“智慧旅游”已成为不可逆转的市场趋势。从获取旅游信息,制定旅游计划,预订旅游产品,到享受旅游过程,评价旅游体验,“智慧旅游”将渗入整个消费决策闭环,并重塑着旅游产业链。

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