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        2018年中国运动服饰市场规模突破400亿美元,未来仍然有提升空间[图]

        2019年09月19日 13:46:27字号:T|T

            中国的运动服饰行业从1978年起可分为五个发展阶段,分别为起步阶段(1978-1990年)、发展阶段(1990-1999年)、成长阶段(2000-2011年)、调整阶段(2012-2014年)和整合升级阶段(2015年至今)。

        中国运动服饰行业发展阶段

        数据来源:公共资料整理

            相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国运动服饰市场竞争格局及投资风险预测报告

            在经历渠道出清和需求恢复之后,2015年后国内运动服饰行业整体迎来了反弹,行业增速逐年加快,到2018年同比增速已达到20%。各龙头企业均摒弃了仅以开店为主要扩张手段的发展策略,转而专注于供应链端和零售端的运营效率,实行更加精细化的经营和管理。

        中国运动服饰行业市场规模及增速(2007-2018,十亿元)

        数据来源:公共资料整理

            中国运动服饰行业集中度迅速上升。2018年,以零售额衡量,中国运动服饰行业的前六大企业分别为耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、斯凯奇和特步,龙头的市场份额迅速扩大,CR6从2015年的60%+迅速提升至2018年的74%+。市场中其余非龙头企业均遭受严重挤压,许多中小规模的企业被迫退出市场,行业洗牌初步完成。

        中国运动服饰主流公司市占率演变(2013-2018)

        数据来源:公共资料整理

            中国运动服饰行业仍处于初级发展阶段。各国家大致分为三个梯队,其中第一梯队为美国和瑞典,第二梯队为法国、日本、意大利、加拿大等发达国家,第三梯队为中国、泰国、马拉西亚、越南等新兴国家,可以看出,中国运动服饰的发展现状与与国外发达国家仍然有明显的距离。随着经济实力的提升,国人消费观念及生活方式的改变,中国运动服饰市场有望与国外第一和第二梯队中的国家逐步缩小差距。

        中国与发达国家运动服饰市场发展阶段比较

        数据来源:公共资料整理

            中国运动服饰市场在经历了2012-2013年连续两年的下滑后,2014-2018年迎来强制反弹,运动服饰市场规模逐年攀升,增速不断加快。2018年中国运动服饰市场规模突破400亿美元,达到401亿美元,同比增长19.5%,是近七年来的最高增速。

        2012-2023年中国运动服饰市场规模情况(单元:亿美元,%)

        数据来源:公共资料整理

            从消费的角度来看,2008-2018年,中国运动服饰人均花费呈波动上升的趋势,2018年中国人均运动服饰花费达到28.90美元,同比增长18.9%,约为2007年人均花费的三倍多。

        2008-2018年中国运动服饰人均花费情况(单位:美元,%)

        数据来源:公共资料整理

            运动服饰行业未来仍然是服饰行业乃至可选消费领域的最佳赛道之一,潜力巨大。预计未来五年运动服饰行业的复合增速为10.4%,仅次于童装的13%,大幅领先于其他服饰子行业包括睡衣、内衣、女装、男装和外套行业。近年来,中国运动服饰消费结构已经有所改变,中国运动服饰占整体服饰消费比重已从2013年的8.8%逐步提升至2018年的12.8%,未来仍然有提升空间。

        中国未来五年行业复合增速(2019E-2024E)

        数据来源:公共资料整理

        中国运动服饰占整体服饰消费比重(2013-2018)

        数据来源:公共资料整理

            国内政策为运动服饰行业提供重要驱动力,后续力度有望持续加强。各级政府和部门对于体育产业的重视程度显著上升,体现为各部门间协作增加,政策更为具体,出台频率也更为密集。2019年7月最新出台的《健康中国行动(2019—2030年)》由国务院专门成立健康中国行动推进委员会来负责推进,并在文件中详细规定了个人建议的运动强度。

        中国近年重要体育政策

        年份
        机构
        政策
        摘要
        2014年10月
        国务院
        《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》
        把全民健身上升为国家战略,把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持,强调向改革要动力,向市场要活力,力争到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。
        2016年7月
        国家体育总局
        《体育产业发展“十三五”规划》
        提出要在坚持改革引领、市场主导、创新驱动和协调发展的基本原则下,到2020年实现体育产业总规模超过3万亿,从业人员数超过600万人、体育服务业增加值占比超过30%;建设50个国家体育产业示范基地、100个国家体育产业示范单位,100个国家体育产业示范项目、体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%等目标。
        2016年10月
        国务院办公厅
        《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》
        目标到2025年,基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局。市场机制日益完善,消费需求愈加旺盛,产业环境不断优化,产业结构日趋合理,产品和服务供给更加丰富,服务质量和水平明显提高,同其他产业融合发展更为紧密,健身休闲产业总规模达到3万亿元。
        2016年12月
        国家旅游局、国家体育总局
        《关于大力发展体育旅游的指导意见》
        提出发展目标,到2020年将在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范基地,推出100项体育旅游精品赛事,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元。
        2019年1月
        国家体育总局联合国家发改委
        《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》
        提出到2020年,全国体育消费总规模达1.5万亿元,并指出要大力发展健身休闲消费,重点支持消费引领性强的健身休闲项目发展,推动水上运动、山地户外、航空运动、汽摩运动、马拉松、自行车、击剑等运动项目产业发展规划的细化落实,形成新的体育消费热点。
        2019年7月
        国务院、国家卫生健康委
        《健康中国行动(2019—2030年)》
        国务院成立健康中国行动推进委员会,负责统筹推进《健康中国行动(2019—2030年)》组织实施、监测和考核相关工作。到2022年和2030年,学校体育场地设施开放率超过70%和90%,农村行政村体育设施覆盖率基本实现全覆盖和覆盖率100%。个人层面,鼓励每周进行3次以上、每次30分钟以上中等强度运动,或者累计150分钟中等强度或75分钟高强度身体活动。日常生活中要尽量多动,达到每天6,000~10,000步的身体活动量。

        数据来源:公共资料整理 

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