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        中国广告行业亟需由野蛮扩张向资源深耕转变(附2018年我国广告行业经营数据)

        2019年09月06日 13:24:34字号:T|T

            广告行业涉及广告主、广告公司、媒介和消费者四大主体。广告作为一种宣传方式,通过广告公司的服务,以媒体为渠道,把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们。

            根据《中国广告业企业资质认定办法》,中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类,分别为:综合服务类、媒体服务类、设计制作类。

            广告企业三大类型简介

        资料来源:智研咨询整理

            广告业是市场经济的重要组成部分,是企业将其产品、服务向市场推广的重要中介,与整体市场经济发展状况关系密切。随着改革开放的深入,中国整体经济持续高速增长,广告行业发展迅速。据统计我国广告行业经营单位数从2010年的24.34万户增长至2018 年的137.59万户,我国广告行业经营单位数年均增速超过24%。

            2010-2018年我国广告行业经营单位数走势图

        资料来源:智研咨询整理

            2010年我国广告行业从业人数为148.05万人,到2018年我国广告行业从业人数增长至558.23万人,2018年我国广告经营单位户均吸纳从业人员数为4.06人。

            2010-2018年我国广告行业从业人数走势图

        资料来源:智研咨询整理

            2010-2018年我国广告经营单位户均吸纳从业人员数走势图

        资料来源:智研咨询整理

            智研咨询发布的《2019-2025年中国广告行业市场专项调研及投资前景分析报告》显示:2018年面对全球低迷的广告市场和持续走低的世界经济形势,我国广告行业实现大幅度增长,广告行业营业额达到7991.48亿元,年度增幅为15.88%;创2013年以来广告行业营业额增幅新高。

            2008-2018年我国广告行业营业额走势图

        资料来源:智研咨询整理

            2018年我国广告行业部分参与者营收统计

        资料来源:智研咨询整理

            就广告投放而言,2018年我国食品领域广告投放总额为948.89亿元,居各行业之首;房地产市场广告投放总额为845.40亿元;2018年汽车行业广告投放总额为698.09亿元,超越化妆品及卫生用品行业广告投放额,跃居第三位。

        2017-2018年我国不同行业广告投放金额走势图

        行业
        2017年
        2018年
        食品
        886.85
        948.89
        房地产
        803.86
        845.40
        汽车
        659.77
        698.09
        化妆品及卫生用品
        678.74
        684.91
        家电及电子产品
        341.84
        379.58
        信息传播、软件及信息技术服务
        278.81
        309.59
        医药
        292.23
        398.89
        金融保险
        230.46
        297.36
        酒类
        283.75
        286.48
        服装珠宝
        206.39
        210.72

        资料来源:智研咨询整理

            中国媒体种类括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体,各类媒体经营分散。2018年我国四大传统媒体(电视台、广播电台、报社、期刊社)广告收入达到2072.38亿元,其中电视台广告收入为1564.36亿元,广播电台广告收入为136.66亿元,报社广告收入为312.57亿元,期刊社广告收入为58.79亿元,在互联网广告快速崛起的冲击下,2018年我国四大传统媒体广告业务收入除电视台媒体实现增长外,其余三大传统媒体均出现不同程度的下滑。

            2013-2018年我国四大传统媒体广告业务收入统计图

        资料来源:智研咨询整理

            互联网广告冲击下,四大传统媒体营收分化明显

        资料来源:智研咨询整理

            2010-2018年我国互联网广告市场规模走势图

        资料来源:智研咨询整理

            随着市场竞争的日趋激烈,我国广告行业经营单位户均营业额从2012年124.35万元/户的峰值水平下降至2018年的58.08万元/户。我国广告行业由野蛮扩张,向精准配置及资源深耕方式转变刻不容缓。

            2010-2018年我国广告行业经营单位户均营业额走势图

        资料来源:智研咨询整理 

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