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        2018年中国智能音箱销量达1625万台,出货量有望快速提升,渗透率较美国还相差甚远[图]

        2019年06月03日 13:17:17字号:T|T

            智能音箱是一个音箱升级的产物,是家庭消费者用语音进行上网的一个工具,比如点播歌曲、上网购物,或是了解天气预报,它也可以对智能家居设备进行控制,比如打开窗帘、设置冰箱温度、提前让热水器升温等。语音交互包括语音识别、语义理解等技术,保证音箱快速识别用户需求,提供更为自然的人机交互模式;内容服务为提供丰富的音乐、有声读物等媒体内容,保证用户的音频内容享受;互联网服务涵盖外卖、信息查询、出行、商务等多种服务,接入家居中的多种生活场景;智能家居控制为通过智能音箱实现对照明、安防产品等其它智能家居产品的控制,使智能音箱成为智能家具的控制中心。

        智能音箱四大主要功能

        数据来源:公开资料整理

            美国是智能音箱出货量最大的国家,2018年出货量达5600万台(仅统计亚马逊、谷歌以及苹果的出货量)。

        美国智能音箱2018年出货量达5600万台

        注:仅统计亚马逊、谷歌、苹果智能音箱出货量

            数据来源:公开资料整理

        中国智能音箱2018年销量达1625万台

        数据来源:公开资料整理

            2018年国内智能音箱出货量显著增长,达1625万台,但国内智能音箱的高出货量更多是得益于庞大的人工基数,智能音箱渗透率相较于美国仍有较大差距。美国2018年智能音箱普及率高达41.0%,而国内智能音箱渗透率截至2018年6月仅为1.02%。

        美国智能音箱普及率2018年达41.0%

        数据来源:公开资料整理

        截至2018年6月中国智能音箱渗透率仅为1.02%

        数据来源:公开资料整理

            美国是全球住宅自动化系统和设备最大的市场,目前,其智能家居产业已发展的较为成熟,市场也已经初具规模,产业链完整。数据显示,美国智能家居规模不断增长从2014年的34.04亿美元上升至2017年134.33亿美元,2018年市场规模达到188.80亿美元;同时智能家居渗透率也从2016年的5.8%上升至2018年32.0%。而智能音箱可以放置于客厅、厨房、卧室等多个场景中,提供提醒、社交、娱乐以及购物、外卖、出行、缴费等服务,同时其自带控制中心属性,可实现对照明、电视、窗帘等家居产品的控制,有望成为智能家居的核心。

        美国智能家居市场规模2018年达188.80亿美元

        数据来源:公开资料整理

        2018年美国智能家居渗透率达32.0%

        数据来源:公开资料整理

            随着智能家居越来越受到关注,且市场规模日益扩大,其产品呈井喷式发展。预计中国2018年智能家居市场收入为65.3亿美元,仅次于美国的188.8亿美元,但市场爆发主要得益于国内庞大的人口基数,智能家居渗透率还有待提升,2018年我国智能家居渗透率仅为4.9%,仍有较大发展空间。

        我国智能家居市场收入仅次于美国

        数据来源:公开资料整理

        2018年中国智能家居渗透率不足5%

        数据来源:公开资料整理

            目前科技巨头主要通过低价策略吸引消费者购买智能音箱,在智能音箱市场掀起价格战,低于百元的智能音箱占比从2018年6月的2%上升至2018年10月的29%。而对于音箱的内容提供与技术优化等影响消费者体验的方面还有待改善,根据线上智能音箱消费者的使用反馈,内容不够丰富与语义理解能力差是他们最不满意的俩方面。这与美国形成鲜明对比,亚马逊Echo技能数达到惊人的1.5万个,同时亚马逊积极扩展应用场景、强化内容资源,2017年Echo接入了7000多家厂商,可控制智能设备,语音购物、叫外卖等,Vivint、Lutron、三星SmartThings、Wink、Insteon、Nexia、SecurifiAlmond等最大品牌的智能家居控制中心都兼容Echo中的Alexa,在内容服务上,亚马逊则将音频服务,包括Kindle、有声读物等,全部融入到Echo中;谷歌也逐渐完善自身音箱家居控制功能来提升消费者使用体验:谷歌2016年11月27日实现Google控制壁炉,2016年12月15日接入医疗技能,2017年1月18日支持smartcast控制电视,2017年1月24日接入智能家居设备:Belkin、WeMo、Honeywell,2017年2月16日实现在自家合作方上购物,2017年3月28日接入大量智能设备:wink、lifx、TPLINK、rachio、vivint等,2017年5月17日支持proactiveassistance个人提醒,同时接入更多媒体服务:Spotify’sfreetier、Deezer、SoundCloud、HBONow、Hulu等,以及扩展和TV的交互,让GoogleHome把信息提醒投射到电视上。而随着行业集中度的提升,巨头将日益重视消费者的体验,行业有望进一步增长。

        2018年国内低于百元的智能音箱比例不断增加

        数据来源:公开资料整理

            受“双11”和“双12”促销以及价格战的影响,2018年中国智能音箱出货量高达2190万台。其中,阿里以270万台领跑市场,小米和百度约250万台,其中小米以微弱优势排在第二,百度排在第三。中国智能音箱基本形成稳定的“三足鼎立”态势。

            从2018全年数据来看,阿里巴巴全年的出货量达到890万台,占全球智能音箱出货量的比重达11.4%;小米的出货量为710万台,占全球智能音箱出货量的比重为9.1%;百度的智能音箱出货量为360万台,比重为4.6%。这三大中国品牌的合计市场份额达到25.1%,而2017年的合计市场份额不足4%,中国智能音箱在国际市场上的地位大幅提高。

        2018年中国三大品牌智能音箱出货量及其占全球市场份额

        数据来源:公开资料整理

            根据预测,2019年国内智能音箱出货量将达到2650万台,同比增长63.08%;2020年国内智能音箱出货量将达到3850万台,同比增长45.28%。

        国内智能音箱出货量有望快速提升

        数据来源:公开资料整理

            相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国智能音箱市场竞争格局及投资风险预测报告》 

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