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        2019年中国智能音箱行业发展趋势:有屏智能音箱成为行业主战场[图]

        2019年05月15日 13:13:30字号:T|T

            智慧家居将把家庭的安全、娱乐、饮食、健康等结合起来的一个有机整体,需要有一种便捷、舒适的人机交互方式。机器语言识别已达人类级别,技术进步推动语音助手使用率上升。互联网巨头纷纷布局语音交互硬件产品,音响类产品成主流方案。国外来看,亚马逊最早于2014年推出ECHO,谷歌、苹果、微软、索尼等业余2017年发布自家音箱;国内来看,京东最早于15年推出京东叮咚,小米、阿里巴巴、联想、喜马拉雅等于17年跟进,百度、华为于18年推出智能音箱。据调查数据显示,2018年Q4全球出货总量达到3850万台,同比增长95%,目前呈现行业高速成长,但是随着大厂的集中度提升,我们预计今年逐步成为稳定成长业务。

        2018Q4市场份额分布

        数据来源:公开资料整理

            2018年全年智能音箱的出货量高达8620万台,是2017全年的3倍。全球智能音箱市场呈现出爆发式增长态势。亚马逊和谷歌依然遥遥领先,中国品牌正在奋力追赶。在2018年的爆发式增长之后,有机构预测2019年的增速或仅为2018年的一般。此外,中国智能音箱普及率远低于欧美国家,中国市场仍存在较大增长空间。2019年中国智能音箱用户或超过美国,达到8550万人。

            据调查数据显示,2018年第四季度,全球智能音箱出货总量达到3850台,环比大涨95%,同时超过了2017年全年出货总量。而2018年全年智能音箱的出货量高达8620万台,是2017全年的3倍。全球智能音箱市场呈现出爆发式增长态势。

        2015-2018年全球智能音箱出货总量情况

        数据来源:公开资料整理

            从具体的品牌排名来看,亚马逊、谷歌两家巨头依然在全球智能音箱市场处于遥遥领先的地位。2018年第四季度,亚马逊的出货量达到1370万台,市场份额达到35.6%;而谷歌的智能音箱出货量也达到了1150万台,市场份额达29.9%。

            排在榜单前6位的企业还包括中国的阿里巴巴、百度和小米,以及苹果。四季度,阿里巴巴的智能音箱出货量达到280万台,百度和小米分别为220万台和180万台。苹果HomePod在2018年四季度的出货量为160万台。

            除小米较三季度出货量出现较少外,其余各大品牌在第四季度的出货量均出现较大幅度增长。这与小米在2018年四季度的营销策略调整有关。

            中国品牌增速也较快,占全球智能音箱出货量的比重均出现大幅上升。其中,阿里巴巴的全球出货量份额从2017年的2.9%上升至11.4%,小米的出货量市场份额从2017年的0.3%上升至9.1%,最晚进入市场的百度智能音箱在全球的出货量份额也达到了4.6%。

        2018全年全球智能音箱出货量及市场份额

        数据来源:公开资料整理

            2019年智能音箱进入下半场,消费者更加注重智能语音交互体验,不再仅仅是价格。据调查数据显示,2019年智能音箱销量持续增长但增速较之2018年将有所放缓,或仅为2018年的一半。

            2018年在中国有3420万人使用智能音箱,比前一年有大幅增长,随着制造商的积极竞争,2019年中国智能音箱市场仍将保持快速增长。根据调查数据预测,2019年中国将拥有8550万智能音箱用户,超过美国7420万的用户数量,而智能音箱的普及率也将达到10%。但是数据显示,智能音箱在美国网民中的普及率为26.0%,远高中国的10.0%,因此未来中国智能音箱领域还有极大的发展空间。

        2019年全球主要地区智能音箱用户规模、普及率统计及预测

        数据来源:公开资料整理

            在中国智能音箱竞争格局逐渐明朗之时,厂商开始探索其他产品形态,带屏音箱成为新的竞争热点。2018年3月联合小鱼在家发布了全第一个带屏智能音箱。作为最早加入有屏智能音箱战场的厂商,百度有屏智能音箱已经在市场上占有一定地位。

        2019年不同智能音箱占比

        数据来源:公开资料整理

            有屏的智能音箱已然成为智能影响的新战场。有屏智能音箱将进一步推动全球智能音箱市场的快速发展。

            相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国智能音箱行业市场需求预测及投资未来发展趋势报告》 

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