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        青島市國內旅游客源市場細分級別分析

        2013年05月20日 14:33:26字號:T|T

            內容摘要:一級客源市場,又稱核心客源市場,包括第一類、第二類和第三類市場,即山東、上海、北京、江蘇、天津、浙江。雖然山東省的綜合得分遠遠高出其他省市,但是第二類和第三類客源市場的經濟發展水平高,距離青島近,且同類旅游目的地的干擾機會小。

            一 評價結果分析

            (一) 評價指標的權重分析

            根據熵值法的原理,權重值越大,各評價對象的某項指標值之間的差距越大,則該指標對旅游客源市場的影響越大。從表2中可以看到,出游人次的權重值最高(為0.73),說明現狀的游客流量對旅游客源市場空間結構的影響占據主導的地位。其次,人均GDP、絕對距離和干擾機會的權重較高(分別為0.08、0.07、0.06),這表明客源地經濟發展水平的高低、旅游地到客源地空間距離的遠近和同質旅游產品的競爭對客源市場空間結構產生了重要的影響。權重值較小的是農村居民消費總支出和城市居民消費總支出,但是農村居民消費總支出的權重值是城市居民消費總支出的2倍,這表明各個省份的城市居民之間的消費水平差別不是很大,但是各個省份的農村居民之間的消費水平的差距很大,從而影響到農村的游客量。

            (二) 綜合評價分值的分析

            青島市所屬省份在客源市場中占有主導地位,其次上海、北京、江蘇、浙江、天津的綜合得分較高(大于0.2),表明這五個客源地在青島國內旅游客源市場中占有舉足輕重的地位;河北、內蒙古、河南、安徽、山西、陜西、廣東、遼寧、湖北、寧夏、四川、湖南、吉林、黑龍江、重慶、甘肅、青海、福建、江西等的綜合得分較低(在0.2到0.1之間);得分最低的是新疆、廣西、貴州、西藏、云南和海南(得分低于0.1)。

        為了更加科學的揭示青島市旅游客源市場空間結構特征,本文采用Q型聚類分析法對青島市國內旅游客源地綜合評價得分結果進行分類。當群集數為5時,即將客源市場分成五類時,聚類結果見表1。

        表1 青島國內旅游客源市場分類

        類別
        綜合得分范圍
        客源市場
        第一類
        >0.9
        山東
        第二類
        0.9~0.25
        上海、北京、
        第三類
        0.25~0.20
        江蘇、浙江、天津
        第四類
        0.20~0.10
        河北、內蒙古、河南、安徽、山西、陜西、廣東、遼寧、湖北、寧夏、四川、湖南、吉林、黑龍江、重慶、甘肅、青海、福建、江西
        第五類
        <0.1
        新疆、廣西、貴州、西藏、云南和海南

            二 基于熵值法的青島市國內旅游客源市場地理細分

            根據以上的分析,將青島市國內旅游客源市場細分為以下幾個級別:

            (一) 一級客源市場,又稱核心客源市場,包括第一類、第二類和第三類市場,即山東、上海、北京、江蘇、天津、浙江。雖然山東省的綜合得分遠遠高出其他省市,但是第二類和第三類客源市場的經濟發展水平高,距離青島近,且同類旅游目的地的干擾機會小。該類客源市場在青島市國內旅游客源市場中占有重要地位,構成目前青島市國內旅游客源市場的核心。

            (二) 二級客源市場,又稱潛在客源市場,包括第四類市場,即河北、內蒙古、河南、安徽、山西、陜西、廣東、遼寧、湖北、寧夏、四川、湖南、吉林、黑龍江、重慶、甘肅、青海、福建和江西。在這些客源市場中,一方面,有些客源市場距離青島市較遠,且經濟發展水平一般,例如寧夏、四川、湖北、甘肅、青海等;另一方面,雖然有些省份的經濟發展水平較高,但是由于距離青島較遠,并且同類濱海城市的干擾機會較大,例如,廣東和福建距離廈門最近,東北三省(黑、吉、遼)距離大連最近,在相同的條件下,游客更趨向于選擇距離最近的同質旅游目的地,所以,這些客源市場的綜合得分不高。盡管如此,這類客源市場在今后的發展中仍有很大的潛力,對于前者,由于距離青島市較遠,改善交通條件,建立舒適、便捷的交通,有利于這類客源市場的開拓;對于后者,由于同類濱海城市的干擾和競爭,所以提高青島濱海旅游在這些省市的知名度,拉動旅游需求,有利于這類旅游客源市場的開拓。

            (三) 三級客源市場,又稱邊緣市場,包括第五類市場,即新疆、廣西、貴州、西藏、云南和海南。本類客源市場到青島市的距離遠,經濟發展水平低,居民出游率也低。
         

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